【企業・業界】【菓子】ガム存在感薄れ半減 競合増え大台割れ目前

1 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:18:50 CAP_USER
ガムをかんでいる人が減った、と感じることはないだろうか。統計をみると、ガムは販売不振が止まらず、売り上げがピークからほぼ半減しているのだ。背景を探ると、さまざまな競合の台頭で存在感が薄れている現状が見えてくる。終戦直後のブームをきっかけに日本人に長年親しまれてきたガム。活路はあるだろうか。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

ある東京都内のコンビニ。ガムなどのコーナーで、最も目立つ目線の位置にあるのはグミキャンディーだ。その下にはミントタブレット(錠菓)がずらりと並ぶ。ガムはさらに下の足元の最下段で、ガム購入が目的でなければ見落としそう。「(グミなど袋状の)ぶらさげるタイプ、(ガムなどの)置くタイプと商品の形状の関係もありますが、グミは伸びていますから」(コンビニ担当者)

菓子類の中でも、ガムの落ち込みは突出している
 ガムの業界団体「日本チューインガム協会」(東京都港区)によると、2017年のガムの小売金額は1005億円。ここ十数年、減少傾向に歯止めがかからず、ピークの04年比で47%減とほぼ半分の水準に落ち込んだ。1000億円の大台割れとなれば1987年以来となり昭和までさかのぼる。

 少子化だから菓子類全体が厳しい、というわけではない。業界団体「全日本菓子協会」(同)によると、17年に「チョコレート」は35%、「スナック菓子」は19%、それぞれ04年比で増えている。11あるジャンルの合計を見ても同約8%増とプラスだ。ガム以外で減少が目立つ「せんべい」でも10%程度にとどまっている。

グミ、タブレット、コーヒー…そしてスマホも? 居並ぶ競合商品
 「ガムが嫌だというよりは、なんとなく買わなくなったと感じている方が多い」と話すのは、国内最大手ロッテの広報担当者。口の寂しさの解消、眠気覚まし、気分転換、口臭対策とさまざまな用途で愛されてきたが、どうして存在感が薄れてしまったのか。

 前述のコンビニの例にあるグミやタブレットなどの「代替品」が伸びたことに加え、最近意識されているのが同じコンビニのカウンターコーヒーだ。ガムは「ついで買い」を誘うために店のレジ周りに置かれることも多いが、これはカウンターコーヒーも同じ。1杯100円程度で、仕事中や運転中の気分転換や眠気覚ましにと、値段や利用目的もガムと激しく競合する。

 13年1月にセブン−イレブンが始めたカウンターコーヒーは、今や各チェーンに広がる。富士経済によれば、今年のカウンターコーヒーの売り上げは2650億円と13年の約2・5倍に伸びる見込みだ。ガムとは逆に右肩上がりが続く。

 口臭対策でも、ミントタブレットのほかに、オフィスなどで昼食後に歯磨きをする人も増えた。ロッテ担当者は「(過去にガムをよくかんでいた)団塊世代が大量退職して人と会う機会が少なくなり、口臭対策への利用が減ったことも大きい」とみている。

 意外な「敵」がスマートフォンだ。はっきりとしたデータはないが、日本でスマホが急拡大した11〜14年にかけてガムの減少幅が大きく、ひまつぶしの道具がガムからスマホに移ったのではないかという見方もある。「クロレッツ」などで知られる国内2位のモンデリーズ・ジャパンの担当者は「データを見るとガムは移動中にかむケースが多い。スマホも移動中に使われることが多く、両者の関係には注目している」と語る。

メーカー 歯の健康やターゲット年代を意識

人気アニメ「ルパン三世」をパッケージにあしらった「クロレッツ」=モンデリーズ・ジャパン提供
 止まらない不振にメーカーはどう対応しているのか。前面に出すのが「歯の健康」だ。ロッテは歯の再石灰化を強める「キシリトール」シリーズで、ガムの中心部分にキシリトールパウダーを配合した新商品を5月下旬に発売。ネット上では「噛(か)むこと研究室」と題したサイトを作り、かむメリットをアピールしている。モンデリーズは3月、「リカルデント」の包装をリニューアル。虫歯抑制成分の表記を大きな文字で目立つようにした。
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/040/126000c

5 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:24:21 Lc50JIuo
おれはずっとガムを箱買いしてるわ
ガムを噛んでると、なんだかんだで目は覚めてくるし
おなじガムを噛みつづけていられる時間で体調の変化も見えるし
イライラしてたり、体調が最悪なときはおなじガムを噛み続けていられないんだよな
すぐ口から出して新しいガムを噛みだしてしまうから 噛まない人は知らないだろうな
6 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:25:37 y7xkHN4O
お口の恋人ロッテ
7 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:25:55 bCgJhu6l
そういや最近の若い奴ってアゴが貧相なのが多いよな
51 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:29:18 4AJg5AUO
>>7
そういやNHKでやってたが、
50年前と現在の若者の平均顔比べたら現代の若者は顎がほっそりしてたな
8 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:26:57 1zZF0ISY
ガムを噛みながら勉強や頭を使う仕事をすると集中力がアップするから今でもよく買うわ
10 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:32:26 bCgJhu6l
俺はガム好きだけどなリラックス効果抜群だぞ
11 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:33:10 iZ76bOpM
ガムの香料のせいでゴミ箱と部屋が臭くなる
やはりタブレット
12 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:34:59 HOZRKQ4a
ハゲ防止にガムを噛む
血流が良くなるよ
13 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:35:06 A0Xff8lk
階段の手すりとかにガム貼り付けるアホがいたのでガム禁止になった
15 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:35:53 JiST5R1X
タブレットでは唾液を分泌するのが難しい
むしろ口腔が渇くかもしれない
19 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:39:40 /6kLNgM/
子供の頃
飴、チョコ、ガムは虫歯になるからと
かわりに煮干しや都こんぶを与えられていた
今もほとんど食べない、特にガム
22 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:40:20 OV55RnEE
樹脂をクチャクチャってのが生理的に受け付けないオレ。
24 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:42:29 6J5gexF1
ロッテ商品を意識して買わなくなったからだな
移動中に飲み食いするものでゴミが出るものは捨てられないから困るのもあるな
28 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:48:18 LurLoIgg
歯に悪いからね。
32 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:52:02 LvIIh2Um
ガムは捨てなきゃいけないのが面倒
グミや飴の方が楽
35 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:57:41 sc78S0ek
メントス>>>>ガム

ゴミが出る菓子などもはや用済み

94 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 22:46:48 lV2Mlxyl
>>35
メントスの容器とか開ける時の紙のゴミとか捨てるの面倒だけど
36 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:58:26 xN131Ymm
スキル成長にならないルーティーンワークやら、誰かがお残しした敗戦処理みたいな仕事をする際に、ガムめっちゃ噛むね。
添加物の塊だから相当身体に悪いんだろーなーとは思いつつ。
38 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 20:59:30 5m4B9TY9
何かロッテのガムしか売って無いのか?と思うくらい陳列している印象はある
39 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:01:38 l1fs4jLp
ロッテのキシリトールガム噛むようになってから
虫歯しなくなったわ
歯医者の常連だったのに歯医者さんごめんねw
41 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:07:49 3ZuEZByS
>>39
リカルデントガムを一日に4・5粒かじってるけど、虫歯するぞ
キシリトールガムだと虫歯にならなくなるのか?
ロッテのガムは味がすぐなくなるからあまり好きじゃないんだ。
40 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:03:36 HWeDduZ6
ロッテのガム企画力ってすごいよね
あと営業の力も
まあそこに感心するだけで買おうとはまるで思えないけど
42 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:09:50 /Mu+BNuV
どこ行ってもレジ前がロッテのガムばっかりでつまんねーんだよ
46 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:12:06 aMUmnVvF
キスミント好きだったんだけどどこいっても置いてない。タブレットじゃないのはもはやロッテしかない。
49 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:20:48 roOlPfaD
コンビニはロッテのガムばかり置くな
ガムが買えないだろうが
55 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:37:35 oC7Nlngu
ロッテ不買しているから、とりあえずクロレッツ系買ってるわ
58 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:41:00 kf1dkuLu
ロッテ不買の人が増えたから
62 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 21:48:21 AGbn5K4L
運転中の眠気覚ましにガム噛んでたが、板ガムがなくなって困ってる。
なんか粒ガムは嫌
103 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 23:27:40 dlvRMOgU
増税ばっかだから嗜好品はカットされる
自販機やコンビニで飲料買わない人増えたし
108 :マネーサテライト 2018/06/17(日) 23:44:59 P0mzXcuQ
そういえばガムへらでとってる掃除人見かけないな

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